Google ha publicado una guía básica de SEO. Un documento muy bien estructurado y que todo webmaster debería leer:
support.google.com/ ...er/7451184
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Crea títulos de página únicos y precisos
La etiqueta <title> indica a los usuarios y a los motores de búsqueda el tema de una página específica. Esta etiqueta debe colocarse en el elemento <head> de un documento HTML. Cada página de un sitio web debería tener un título único.
Fragmento de HTML que muestra una etiqueta de título
Crea y muestra títulos y fragmentos eficaces en los resultados de búsqueda
Si un documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido de la etiqueta de título se muestre en la primera línea del resultado pertinente. Si no conoces las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, consulta el vídeo sobre las partes de un resultado de búsqueda18 y este práctico diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google.
El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la compañía o algunos de sus principales especialidades u ofertas.
Prácticas recomendadas
Describe con precisión el contenido de la página
Elige un título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido de la página.
Qué debes evitar:
Elegir un título que no tenga relación con el contenido de la página.
Utilizar títulos predeterminados o imprecisos como "Sin título" o "Página nueva 1".
Crea títulos únicos para cada página
Idealmente, todas las páginas de un sitio web deberían tener un título único, puesto que, de este modo, ayudas a Google a saber en qué difiere una página respecto a las otras. Si utilizas páginas para móviles independientes, recuerda utilizar títulos eficaces también en ellas.
Qué debes evitar:
Utilizar un mismo título en todas las páginas de un sitio web o en un gran número de ellas.
Utiliza títulos breves pero descriptivos
Los títulos pueden ser breves e informativos a la vez. Si el título es demasiado largo o se considera que incluye información poco relevante, es posible que se muestre solo una parte de él en los resultados de búsqueda, o bien que aparezca uno generado automáticamente. También es posible que Google muestre títulos diferentes en función de la consulta del usuario o del dispositivo que se haya utilizado para realizar la búsqueda.
Qué debes evitar:
Utilizar títulos demasiado largos que proporcionen poca información a los usuarios.
Añadir palabras clave innecesarias a las etiquetas de título.
Utiliza la metaetiqueta "description"
La metaetiqueta de descripción de una página ofrece a Google y otros motores de búsqueda un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por unas cuantas palabras o una frase, mientras que una metaetiqueta de descripción puede contener una frase o dos, o incluso un párrafo breve. En Google Search Console, puedes encontrar el práctico informe Mejoras de HTML, que indica qué metaetiquetas de descripción no se ajustan a los criterios de longitud o se repiten demasiadas veces (también ofrece la misma información de las etiquetas <title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta de descripción debe colocarse dentro del elemento <head> de un documento HTML.
Fragmento de HTML que muestra la etiqueta de descripción <meta></meta>
¿Cuáles son las ventajas de las metaetiquetas de descripción?
Las metaetiquetas de descripción son importantes porque Google puede utilizarlas como fragmentos en los resultados de búsqueda de tus páginas. Ten en cuenta que Google puede decidir utilizar en su lugar una sección relevante del texto visible de una página si este es muy similar a la consulta de un usuario. Aun así, te recomendamos añadir metaetiquetas de descripción a todas las páginas por si Google no encuentra texto visible adecuado para utilizar en el fragmento. El blog del Centro para webmasters publica entradas informativas sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas de descripción más eficaces19 y sobre cómo ofrecer fragmentos mejores a los usuarios20. También disponemos de un práctico artículo del Centro de Ayuda sobre cómo crear y mostrar títulos y fragmentos eficaces21.
Ejemplo de un resultado de enlace azul simple de la búsqueda "baseball cards"
Prácticas recomendadas
Resume de forma precisa el contenido de la página
Describe e informa a los usuarios del contenido de tu sitio web de un modo que capte su interés si la metaetiqueta de descripción aparece como fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud concretos para el texto de una metaetiqueta de descripción, te recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda (ten en cuenta el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil y relevante.
Qué debes evitar:
Escribir metaetiquetas de descripción que no tengan relación con el contenido de las páginas.
Proporcionar descripciones generales como "Esto es una página web" o "Página sobre cromos de béisbol".
Rellenar la descripción solo con palabras clave.
Copiar y pegar todo el contenido del documento en la metaetiqueta de descripción.
Utiliza descripciones únicas en cada página
Al tener una metaetiqueta de descripción diferente en cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre todo si los usuarios realizan búsquedas que muestran varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio web tiene miles o incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir manualmente las metaetiquetas de descripción de todas ellas. En este caso, puedes generar automáticamente metaetiquetas de descripción que se basen en el contenido de cada página.
Qué debes evitar:
Utilizar una única metaetiqueta de descripción en todas las páginas de un sitio web o en un gran número de ellas.
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