El SEO no se realiza de un día para otro. Primeramente, para comenzar a realizar estrategias de SEO debemos tener conocimientos de marketing online (o al menos de marketing tradicional) ya que está directamente relacionado con el negocio de una persona. Para ello, el primer paso es saber cuál es nuestro público objetivo, a quién nos dirigimos. No es aceptable la respuesta de: "a cualquiera le puede interesar mi página web". Seamos realistas; a un joven de 19 años interesado en los coches y las videoconsolas no le interesa una página web sobre consultoría (por norma general) así como a un señor de 60 años no le interesa saber cuál es el último videojuego que ha salido al mercado. Repito, por norma general.
Por eso, hay que segmentar a nuestro público por edad, sexo, zona geográfica, etc. Sin embargo, una segmentación demasiado definida (como por ejemplo, mujeres, de entre 20 y 30 años, que vivan en las zonas rurales y hayan o estén cursando estudios universitarios) nos hará centrarnos en un público muy concreto, quizás demasiado, el cual probablemente nos genere el 50% de ganancias de manera satisfactoria pero, ¿qué pasaría con la otra mitad?
No basta con dejar llevarse por la intuición. Esta información ha de estar estudiada y contrastada. Podemos saber más datos basándonos en los perfiles de clientes anteriores. Y también la manera con la que llegaron a dar con nosotros (mediante anuncios de nuestra empresa por Internet, mediante el boca a boca u otros medios). No es fácil predecir qué palabras utilizará un usuario a la hora de realizar una búsqueda. Está claro que hay una serie de palabras clave que nos caracterizan, pero no podemos saber cada término que utilizará cada usuario en Internet hasta dar con nosotros. De ahí, la recomendación de estudiar el perfil de los clientes anteriores sin restringir la búsqueda demasiado.
El SEO y nuestra página web están muy relacionados por lo que debemos adaptar nuestro portal online a ello. Estos factores pueden predecirse de alguna manera utilizando ciertas herramientas que nos ofrece Google como Sitemaps o Analytics, que nos ayudan de una forma u otra a conocer mejor al perfil de visitante que llega hasta nosotros. No olvidemos que Google solo ofrece a sus usuarios contenidos relevantes que respondan a las necesidades de éstos. Además, elimina de las búsquedas a aquellos portales online que no ofrecen información de calidad o utilidad para sus visitantes. Por tanto, es importante ir modificando y adaptando nuestro sitio web a las estrategias de SEO y así conseguir una buena posición en los resultados de búsqueda.
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