Desde mi humilde opinión, yo opino que compartir en redes sociales sirve para la viralización de contenido. Los bloggeros utilizan twitter para que sus blogs consigan un poscionamiento web (que es muy importante) que les sirva para darle fruto a sus blogs.
En si la viralización de contenido es una herramienta que a mi gusto sirve mucho. Si alguien tiene un blog con adwords estoy seguro que si empieza a generar contenido y lo comparte en las redes sociales cuando mire el reporte del tráfico generado se va a dar cuenta que el %60 vino por esos medios y el resto por linkbuilding, etc.
Repito es mi humilde opinión.
Saludos